Medici Senza Frontiere ci ha chiesto nel 2014 di accompagnarli in una nuova linea di comunicazione, incentrata sul dramma delle popolazioni in movimento: profughi, sfollati, rifugiati. Persone che scappano da guerra, violenza, miseria e carestie: vittime dei cambiamenti climatici, dell’instabilità politica, di conflitti di ogni genere.
Per MSF, è un cambio di registro: il focus non è più sugli interventi in emergenza, ma sull’aiuto medico protratto nel tempo – nei campi profughi, nei punti di transito, all’arrivo dopo viaggi fortunosi e terrificanti.
Lo facciamo con l’operazione #milionidipassi, una campagna integrata che sul web prende la forma di un macro-sito di immersive storytelling. Milionidipassi.it riporta foto e testimonianze raccolte sul campo, in un racconto per capitoli che si snoda attraverso territori devastati. Il progetto vede la luce a marzo 2016 ed è tuttora attivo, con aggiornamenti periodici al blog e la raccolta di adesioni alla campagna che raggiunto quasi 12mila utenti.

La collaborazione con il Gruppo Parlamentare alla Camera del Movimento 5 Stelle va avanti da tre anni ed è un work in progress congiunto, in cui giorno per giorno superiamo il classico rapporto cliente-fornitore per creare un unico team, concentrato e coeso, focalizzato sulla comunicazione digitale di iniziative, proposte, campagne e operazioni di coinvolgimento dei cittadini.
Siamo partiti occupandoci del social content ma da subito abbiamo capito che l’esigenza era più ampia: lavorando a strettissimo contatto con l’ufficio comunicazione del Gruppo e gli stessi parlamentari, abbiamo costruito un linguaggio visuale per definire la comunicazione e rafforzare il brand. Siamo di supporto ad eventi e campagne con inbound strategies che ne seguono l'evoluzione passo passo (Fuoridalleuro, Microcredito, #IODICONO ecc). Il nostro contributo al Gruppo Parlamentare si snoda quotidianamente ed è ormai una simbiosi. Le soddisfazioni sono molteplici: dai meme che raggiungono milioni di persone ai feedback degli utenti, sino al sentirsi parte attiva di una think tank operosa e attenta, davvero diversa da tutto il resto.

Raccontare una sfida tecnologica evitando l’autoreferenzialità: è questo il leitmotiv del progetto #KMDIFUTURO. Per Telecom Italia, impegnata in un processo di digitalizzazione dell’Italia attraverso la banda larga e ultralarga, abbiamo voluto raccontare come la rete sta cambiando il nostro paese, cosa può significare per chi lavora, per gli innovatori e per i professionisti della comunicazione.
Il risultato è un mosaico di volti e voci, protagonisti noti del nostro panorama culturale, influencer e ragazzi della porta accanto – tutti chiamati a farsi un giro su una Panda rossa come quelle usate dai tecnici TIM, e raccontare attività, speranze, proiezioni del futuro. In circa due minuti ciascuno, più di 60 soggetti ci hanno descritto il loro rapporto quotidiano con Internet e gli auspici per una nuova società più connessa, più veloce, produttiva e libera.
Il racconto collettivo è uno spaccato socio-culturale dell’Italia contemporanea, che vive, lavora e partecipa in digitale: content marketing che coinvolge e rende il brand un autentico leader di pensiero e azione.